Über mich
Breite methodische Expertise
In beiden methodischen Richtungen der Marktforschung (qualitativ und quantitativ) bin ich mit großer Leidenschaft und Expertise zu Hause.
Das bin ich
Ich bin ein waschechter ‚Hamburger Jung‘ mit dem Herz am rechten Fleck und einer großen Liebe für das Meer und das Segeln. So kommt das ‚meer‘ in Marktforschung und meer.
Branchenerfahrung
Ich bringe viel Erfahrung aus den Bereichen Automotive, Mobilität, Consumer goods, IT/ technische Produkte und Energie mit.
Zielgruppenexpertise
Ich habe gleichermaßen Erfahrung mit diversen Konsumenten-, als auch mit verschiedensten btb-Zielgruppen.
Mein Werdegang
Das menschliche Denken, Handeln und Fühlen hat mich immer schon fasziniert und interessiert. Eine sehr gute Grundlage für einen Marktforscher.
Sprachen
Deutsch ist meine Muttersprache. Englisch spreche ich verhandlungssicher. Englische Berichte zu erstellen, ist für mich der Normalfall. Die Durchführung von Interviews, Präsentationen und Workshops auf Englisch ist für mich eine Selbstverständlichkeit.
Breite methodische Expertise
Meine ersten Schritte in der Marktforschung bin ich in einem qualitativen Umfeld gegangen. Seit ich Vollzeit-Marktforscher bin, waren aber beide methodische Grundrichtungen gleichermaßen wichtig. Neben meinen qualitativen ‚Wurzeln‘, die ich immer weiter ausbauen konnte, habe ich mir ein breites Spektrum an quantitativem Know-how angeeignet. Ich habe große quantitativ angelegte Projekte konzipiert, durchgeführt und ausgewertet. So habe ich ein tiefes Verständnis für beide Forschungsmethoden erlangt und somit keine blinden Flecken. Denn die Wahl der methodischen Herangehensweise sollte sich meines Erachtens immer aus Ihren Zielen ergeben, nicht schon vorab durch eine methodische Spezialisierung des Forschers definiert sein. Bei größer angelegten Projekten kann es sehr sinnvoll sein sowohl qualitative, als auch quantitative Methoden zu nutzen (z.B. bei Car Clinics). In solchen Fällen kommt mir meine breite methodische Expertise ebenfalls sehr zugute. Ich kann demzufolge ein sehr umfassendes Spektrum an Leistungen anbieten.
Branchenerfahrung
Automotive
Der Bereich, in dem ich die letzten 15 Jahre sehr viel geforscht habe. Ich habe Car Clinics (Konzept-, Design- und Launchclinics, Feature und dynamische Clinics), strategische Marktanalysen, Trend- und Innovationsforschung, Customer satisfaction und loyalty Projekte im Automotive Bereich konzipiert, durchgeführt und ausgewertet.
Neben PKWs habe ich auch regelmäßig zu leichten Nutzfahrzeugen geforscht.
Mobilität
Ich war verantwortlich für einen New Mobility Newsletter, der mehrere Jahre monatlich für einen Kunden erstellt wurde.Für große Anbieter aus diesem Bereich habe ich ebenfalls Projekte durchgeführt, z.B. eine Markenpositionierung.
Consumer goods
Die FMCGs haben die ersten Jahre meiner Marktforschungstätigkeit geprägt (vor allem Produkt-, Produktentwicklungs- und Werbeforschung sowie Regaltests). Mit Marktforschung und meer habe ich daran wieder anknüpfen können.
IT und technische Produkte
Ich habe regelmäßig qualitative Projekte mit IT Entscheidern (CIOs, Head of IT, Chief Architects etc.) durchgeführt. So habe ich mir ein umfassendes Wissen über die Strukturen großer IT Systeme, deren Herausforderungen und die Entwicklungen innerhalb der IT (Cloud Services, IoT, KI etc.) angeeignet.
Regelmäßig habe ich auch Innovationsforschung für technische Produkte durchgeführt.
Energie
In diesem Bereich habe ich Kundenzufriedenheitsstudien mit Geschäftsführern von Stadtwerken und Energieeinkäufern größerer EVU durchgeführt. Dabei habe ich tiefe Einblicke in die Komplexität der heutigen Energiebeschaffungsstrategien bekommen.
Zielgruppenexpertise
Ich habe Erfahrungen mit diversen Zielgruppen machen können. Neben klassischen Konsumenten habe ich auch mit unterrepräsentierten Zielgruppen gearbeitet (z.B. ethnische Minderheiten, ältere, einsame und finanziell sehr eingeschränkte Menschen).Im btb Bereich habe ich mit Experten aus diversen Fachrichtungen gesprochen (Automotive, Soziologie, Journalismus etc.). Entscheider großer und mittlerer Unternehmen gehörten dabei regelmäßig zu meinen Gesprächspartnern.
Das bin ich
Ich lebe die typischen Tugenden des Hamburger Kaufmannes (Respekt, Worthalten, Verlässlichkeit) und habe einem trockenen, norddeutsch geprägten Humor. Mich fasziniert die Vielfalt der menschlichen Meinungen und Wahrnehmungen seit jeher. Schon als Kind habe ich mir ständig Spiele ausgedacht, bei denen ich Tabellen geschrieben habe. Diese beiden Leidenschaften kann ich als qualitativer und quantitativer Marktforscher so richtig ausleben, was mich immer wieder aufs Neue für diesen Beruf begeistert.
Mein Werdegang
Meine Faszination für die Menschen und die vielen Fragen, die sich mir dabei stellten, haben mich zum Psychologiestudium geführt. Im Laufe meines Studiums bin ich dann mit der Marktforschung in den Kontakt gekommen und habe gemerkt, dass ich vieles dafür mitbringe und vieles noch zu lernen war, eine sehr reizvolle Mischung. Ich habe in der Folge fast 20 Jahre in Hamburger Marktforschungsagenturen gearbeitet, die letzten acht Jahre davon als Stellvertretender Geschäftsführer der HKM GmbH. Dann wurde es Zeit für eine Veränderung und es reifte der Entschluss mich als freier Marktforscher selbstständig zu machen. Diesen Schritt bin ich Anfang 2022 gegangen und habe Marktforschung und meer gegründet.